Twix'in televizyonda yayınlanan son reklamı, büyük tartışmalara yol açarak yasaklandı. Reklam Standartları Kurumu (ASA),reklamın tehlikeli sürüşü teşvik ettiği ve sorumsuz olduğu gerekçesiyle yayından kaldırılmasına karar verdi. Peki, bu karara neden olan neydi ve Twix'in sahibi Mars-Wrigley bu duruma nasıl bir savunma getirdi?

Reklamda Neler Oluyordu?

Reklam filminde, bir araba kovalamacası sırasında yaşanan bir kaza sonrasında, iki farklı arabanın (biri karamel renginde) üst üste binmesi ve bu durumun Twix çikolatasını andırması gösteriliyordu. İzleyicilerden gelen şikayetler, reklamın "güvenli olmayan sürüşe göz yumduğu" yönündeydi. Reklamda, Karayolları Trafik Kanunu'nun yasal gerekliliklerini ihlal etme olasılığı yüksek sürüş sahneleri yer alıyordu. Hızlı tempo, müzik ve yolda bırakılan patinaj izleri gibi unsurlar, hızın vurgulanmasına neden oluyordu.

Wrigley'nin Savunması ve ASA'nın Kararı

Twix'in sahibi Mars-Wrigley, reklamın "sinematik bir sunuma" sahip olduğunu ve "absürt, fantastik ve gerçeklikten uzak bir dünyada" geçtiğini savundu. Ayrıca, reklamları yayınlanmadan önce onaylayan Clearcast de Wrigley ile aynı görüşteydi. Ancak ASA, reklamın mevcut haliyle "güvenli olmayan sürüşe göz yummak" gerekçesiyle bir daha yayınlanmaması gerektiğine karar verdi. ASA, reklamın fantastik doğasını kabul etse de, videonun ilk yarısında Karayolları Trafik Kanunu'nun yasal gerekliliklerini ihlal etme olasılığı yüksek sürüşü gösterdiğini belirtti.

Wrigley ise reklamı savunarak, "Arabalar yasal hızlarda seyrederken vuruldu ve herhangi bir taklit yalnızca sunulan yasal ve güvenli sürüşü yansıtacaktır" dedi. Ayrıca, Twix'in absürt ve eğlenceli mizah anlayışıyla tanındığını ve bunun reklama da yansıdığını sözlerine ekledi.

Reklamın Sonuçları ve Markaya Etkisi

ASA'nın kararı, Mars şirketine "Reklamlarında Karayolu Trafik Kanunu'nun yasal gerekliliklerini ihlal etme olasılığı bulunan sorumsuz sürüşü onaylamaması veya teşvik etmemesi" yönünde bir talimat verilmesiyle sonuçlandı. Bu yasak, Twix'in marka imajı üzerinde olumsuz bir etki yaratabilir. Özellikle genç izleyiciler arasında popüler olan Twix, bu olayla birlikte sosyal sorumluluk konusunda daha dikkatli olmak zorunda kalabilir. Reklamın yasaklanması, markanın gelecekteki pazarlama stratejilerini de etkileyebilir ve daha dikkatli ve duyarlı reklam kampanyaları oluşturulmasına yol açabilir.